Minden ötödik fiatal vásárolt már újra valamit azért, mert nem találta otthon a meglévőt az IKEA kutatása szerint
A magyarok 13 százaléka vásárolt újra valamit azért, mert nem találta meg otthon a már meglévőt, a 18–30 éveseknél ez az arány 20 százalék. A magyarok saját becslésük szerint átlagosan napi hét percet fordítanak a munkához, tanuláshoz és ügyintézéshez szükséges tárgyak keresésére, az otthoni keresgélés pedig a hazai válaszadók 38 százalékának egész napi hangulatát befolyásolja, a hiányos tárolási megoldások és a halmozási szokások pedig nemcsak a családi békét kezdik ki, hanem közvetlen pénzügyi veszteséget okoznak a háztartásokban.
A felesleges vásárlások mögött az átláthatóság hiánya is állhat
Az otthon uralkodó felfordulásnak komoly, mégis gyakran láthatatlan ára van. A kutatás1 adatai szerint a magyarok 13 százalékával fordult elő az elmúlt egy évben, hogy azért vásárolt meg újra egy terméket, mert a meglévő példányt egyszerűen nem találta meg a lakásban. A felesleges költéseket ráadásul a folyamatos időveszteség tetézi: a magyarok naponta átlagosan 7 percet töltenek a munkához vagy tanuláshoz használt kellékek, és szintén 7 percet a konyhai eszközök keresgélésével. A telefontöltők felkutatása napi 5, míg a kulcsok és pénztárcák megtalálása napi 4 percet rabol el az életünkből.
Ez az állandó kapkodás végül a mentális jóllétünkre is rányomja a bélyegét: a magyar válaszadók 38 százalékánál – a kaotikusabb otthonokban élőknél pedig több mint 60 százalékánál – a reggeli keresgélés az egész napos teljesítményt és hangulatot is negatívan befolyásolja.
A rendetlenség a társasági programokat is felülírhatja: a magyar válaszadók 9 százaléka mondott le otthonon kívüli programot azért, hogy inkább rendet tegyen.
Rejtett vásárlások és generációk közti fogyasztói stratégiák
A tárgyak felhalmozódása mögött sokféle indok húzódhat meg. A magyarok 36 százaléka őriz olyan kábeleket, amelyekhez tartozó elektronikai eszköze már nincs meg. Közel minden ötödik válaszadó, 19 százalék tartogat felszerelést olyan hobbihoz, amelyet sosem kezdett el, és talán nem is fog.
Mögöttes okként a kutatás a mély generációs különbségeket és a nyílt párbeszéd említi: ahelyett, hogy megbeszélnénk a problémát, a magyarok 77 százaléka szó nélkül elrakja a többiek elöl hagyott holmiját, 62 százalékuk pedig „mindenesfiókokat” tart a lakásban a rendetlenség elrejtésére.
Különösen érdekes, ahogyan a fiatalabb korosztály viszonyul a saját fogyasztásához: míg a Baby Boomer generáció (62–80 évesek) tagjainak mindössze 17 százaléka rejteget vásárlásokat a családja elől, addig a Z generációnál (18–30 évesek) ez az arány eléri a 38 százalékot. A felesleges dolgok felhalmozódásához ráadásul az érzelmi ragaszkodás is hozzájárul: a lakosság 82 százaléka nosztalgiából, 37 százalékuk pedig bűntudatból őrizget olyan dolgokat, amelyeket valójában már nem használ.
Fenntartható megoldások a hatékony otthonért
A szakértők szerint a felesleges kiadások és az időveszteség megelőzhető: a kivezető út átlátható, könnyen használható tárolókban rejlik. „Az IKEA-nál azon dolgozunk, hogy az otthonunk segítse, ne nehezítse a mindennapi életünket. A rendszerezés nem a tökéletességről szól, hanem olyan egyszerű megoldásokról, amelyek megkönnyítik a mindennapi rutinokat” – mondta Petheő Gergely, a budaörsi IKEA áruház vezetője. „Egy jól kialakított előszobai tároló segíthet abban, hogy munkába indulás előtt könnyebben megtaláljuk a legfontosabb eszközeinket, megelőzve az időveszteséget vagy akár a felesleges újravásárlásokat” – tette hozzá Kiss Daróczy Gözde, a budaörsi IKEA áruház kommunikációs és lakberendezési vezetője.
Médiakapcsolat:
Nagy Dániel
PR menedzser
ACG Reklámügynökség Kft.
E-mail: daniel.nagy@acg.agency
Az IKEA-ról
Az IKEA formatervezett, praktikus, megfizethető és kiváló minőségű lakberendezési termékek széles választékát kínálja, amelyeket az emberekre és a környezetre odafigyelve gyárt. Az IKEA márkanév alatt több vállalat működik, több tulajdonossal, akik mind osztoznak a közös küldetésben: szebb hétköznapokat teremteni az emberek többsége számára. Az IKEA-t 1943-ban alapították Svédországban.
Az IKEA franchise rendszerről
Az IKEA kiskereskedelmi üzletága franchise-rendszeren keresztül működik olyan franchise-okkal, akik jogosultak az IKEA termékpalettájának meghatározott földrajzi területeken történő forgalmazására és értékesítésére. Az Inter IKEA Systems B.V. az IKEA Koncepció tulajdonosa és a világméretű IKEA franchise-adója, amely különböző IKEA-vállalatokat is megbíz a termékpaletta fejlesztésével, a termékek beszállításával és a kommunikációs megoldások biztosításával. Ma 12 különböző vállalatcsoportnak áll jogában birtokolni és működtetni az IKEA eladási csatornákat az Inter IKEA Systems BV.-vel kötött franchise-megállapodás keretében.
Az Ingka Csoportról
Az IKEA 32 piacon folytatott kiskereskedelmi tevékenységével az Ingka Csoport a legnagyobb IKEA kiskereskedő és az IKEA kiskereskedelmi forgalmának 90%-át adja. Stratégiai partner az IKEA üzletágának fejlesztésében és innovációjában, valamint a közös IKEA stratégiák meghatározásában. Az Ingka Csoport birtokolja és üzemelteti az IKEA értékesítési csatornákat az Inter IKEA Systems B.V.-vel kötött franchise-megállapodások értelmében. Három üzletága van: IKEA Kiskereskedelem, Ingka-beruházások és Ingka-központok. Részletek az Ingka.com weboldalon.